Ушедшие бренды: что мы потеряли. Экскурсия по стильному центру Москвы
Почему об этом будет интересно узнать от меня?
По первой профессии я маркетолог, много лет занималась развитием брендов, и меня всегда интересовала история брендинга. Часто в работе я чувствовала, как много не достаёт российским компаниям, изучала, что особенного в зарубежных и почему они иные, почему я сама хочу возвращаться в Starbucks снова и снова, а мой коллега не выпускает iPhone из рук.
В 2022 году модную Москву всколыхнула новость об уходящих компаниях. Вместе с вами мы оценим масштаб того, что потеряли, и пристальным профессиональным взглядом посмотрим на то, что досталось взамен.
Почему эта тема будет интересна не только маркетологам?
Погружаясь в неё всё больше, постепенно осознаёшь, какое большое значение имеет душа бренда и что в неё вложено создателем. Начинаешь ценить эти силу и идею, приходя за такими базовыми вещами, как свитшот или кофе. Понимая бренды и то, что нам нравится, мы начинаем понимать и себя. Ведь они ориентированы именно на нас и находятся в вечном поиске своего идеального потребителя.
Мы поговорим о том, что получаем лично для себя, когда отдаём предпочтение бренду, близкому нам по духу. Apple, McDonald’s, Starbucks, Nike, MAC cosmetics и даже Mastercard заиграют перед вами новыми красками.
🍔 Отодвинем рамки привычных ассоциаций и увидим McDonald’s не как дешёвую и однообразную еду, бесплатный туалет и очереди.
☕ В Москве множество кофеен. Но только одна была представлена во всём мире. И это Starbucks. Их обвиняли в высоких ценах, невкусном стандартизированном кофе. Тем не менее компания входит в топ-25 выдающихся глобальных брендов 21 века. Почему?
📱 А какие глубинные ассоциации вызывает надкушенное яблоко, как логотип Apple связан с истинной свободой воли и что олицетворял собой харизматичный лидер компании?
Эти и другие вопросы мы затронем на экскурсии.
Организационные детали
- Экскурсия проходит на улице. Пожалуйста, одевайтесь по погоде и надевайте удобную обувь
- На фотографиях представлены архивные снимки
- Если захотите, мы сможем зайти в кафе погреться, за чаем или кофе я продолжу рассказ. Напитки оплачиваются дополнительно
- Возможно проведение экскурсии для большего количества участников. Доплата — 1000₽ с человека
Выбрать дату экскурсии
-
Предоплата 25%, остальное — на месте
-
Бесплатная отмена за 48 часов
-
Моментальное бронирование
- 4.98
/https://cdn.tripster.ru/avatars/d1ec37a9-1539-4d9e-a3a5-5db32d4c9b50.jpg)
Я москвичка, очень люблю свой город и увлечённо рассказываю о нём. Мне интересно показать нестандартные маршруты, которых ни у кого нет. Отыскать настоящие жемчужины в центре Москвы и презентовать их вам. Для меня важен язык архитектуры, то, как говорит с нами город, и моя миссия — донести это до слушателей легко и понятно. На моих экскурсиях вы становитесь полноправными участниками — мы вместе обсуждаем, что нас окружает и то, как мы это видим. А после в любом городе мира вы сможете заметить тот самый дом и его знакомые черты. Потому что архитектура циклична, и знание Москвы сделает вас гуру в любой локации.
8 отзывов об экскурсии
-
Gulnara
Виктория, очень интересно провела экскурсию, прекрасная речь и потрясающий материал. Всю неделю рассказывала коллегам интересные факты, которые унесла с экскурсии. Рекомендую
-
Юлия
Экскурсия необычна по содержанию, Виктория рассказывает интересно, у нее есть свое видение истории брендов, которое структурировано и понятно. Детям 14 лет было интересно.
-
Сергей
Увлекательная экскурсия с отличной историей. Интересно было услышать рассказ о формировании того или иного бренда через призму архетипов. Спасибо!
-
Алексей
Отличная экскурсия, содержательная и не банальная! Рекомендую!
-
Елена
Очень познавательная и увлекательная экскурсия с погружением в историю многих популярных брендов, даёт отличное представление об идеях, лежащих в основе успеха того или иного бренда, заставляет задуматься о новых возможностях в современных условиях, с одной стороны, и о необходимости глубокого анализа опыта успешных брендов. Построение содержательных блоков экскурсии очень логичное и последовательное. Видно, что Виктория очень увлечена темой и с душой и творчеством подходит проведению такой необычной экскурсии. Все рекомендуем, особенно, неравнодушным к собственному бренду!
-
Екатерина
Благодаря Викторию за интересный рассказ про становление, ценности и роль психологии в презентации брендов. Было бы здорово во время прогулки ещё и устроить "челлендж", попробовав напитки брендов, которые упоминались в программе или посмотреть чудесные рекламные ролики, которые дополняли рассказ за кофе, чтобы составить мнение о "замещении". Маршрут дал возможность полюбоваться центром города и прекрасно провести время.
-
Наталия
Мне очень понравилась идея экскурсии - гуляя по городу, узнавать новое о популярных брендах, смотреть на них под другим углом и разгадывать их секреты успеха. Эта экскурсия, получилась как некое исследование - брендов, их глубинных идей, позиционирования и конечно же себя! Спасибо Виктории за интересный вечер-размышление!
-
Жанна
Спасибо Виктории за интересные рассказы про бренды и выбор темы. Узнать, как город может разговаривать через вывески и рекламные плакаты - бесценно. Когда ходишь по улицам и обсуждаешь, как развивается потребительский рынок и какие новые места появляются вокруг, очень хочется в прямом смысле быть частью этой истории. Было бы классно заглянуть в магазины по пути, купить гамбургер (пусть и не "тот самый") и баночку колы. Вот этого немного не хватило. Но погружение в юнгианскую теорию и дискуссии в группе просто сделали мой вечер. Спасибо ещё раз!
